2024男性护肤商场趋势洞悉

  2024年男性护肤商场顾客集体逐步年青化，90后、00后成为新的消费主力军。数据计算显现，2018年男性化妆品商场规模为144.85亿元，到2023年职业商场规模到达200亿元以上，其间男性护肤品商场占比最高，到达80%以上。从2017年的53亿元增加至2023年的165.3亿元，年增加率保持在24%以上。

  男性护肤认识的提高，尤其是年青一代，正在重塑这一商场。90后、00后不只成为消费主力，他们的需求也日益多样化，推进商场向更细分、更专业的方向开展。

  男人洗面奶、面霜和精华成为推进商场增加的三驾马车。在洗面奶范畴，控油、清新和清洁力成为最受重视的成效，而缩短毛孔、除螨等细分成效也日益影响顾客的购买决策。男人精华则主要是针对出油、灵敏、枯燥等问题，沉默、变老等痛点也遭到重视。成分复合、成效复合、一瓶处理多重成效的产品成为新趋势。

  商场竞赛十分剧烈，世界巨子品牌和本地化品牌并存，新式品牌不断涌现。国产品牌左颜右色经过精准定位、高品质产品以及立异运营出售的战略，成功招引了很多年青男性顾客。

  抖音成为男人护肤品热度增加的主力渠道。从2023年10月到2024年9月，男人护肤品相关著作量同比增加到达102%以上，但互动量同比下降，品牌竞赛出圈更剧烈。送礼、熬夜成为男人护肤品首要种草场景，健身、加班等场景互动作用好....

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